« Sur la route et au-delà ! » La nouvelle campagne publicitaire de Michelin réaffirme la puissance d’innovation de la marque

Un voyage qui met en lumière la puissance d’innovation de la marque

Tandis que la première phase de la campagne célébrait le mouvement et révélait la richesse des produits et services proposés par Michelin, ce deuxième opus nous emmène plus loin, au cœur des savoir-faire uniques du Groupe dans le domaine de la science des matériaux et de leur assemblage.

Il permet ainsi de découvrir de nouvelles applications de ces savoir-faire comme un véhicule autonome qui, grâce à l’assemblage de matériaux hautement technologiques dans ses roues, sera capable d’explorer la surface lunaire, ou encore l’aile gigantesque d’un navire de marine marchande qui contribuera à décarboner le transport maritime.

Inauguré lors du lancement de la saga publicitaire « Motion for life » en 2020, la campagne reprend le “code blanc surligné de noir”, hommage à Bibendum, le bonhomme Michelin, pour embarquer le public dans ce voyage au cœur de ses innovations.

C’est un challenge créatif qu’a relevé l’agence BETC avec ce nouveau film de marque. La mise en scène s’appuie sur une forme spectaculaire, grâce au talent du réalisateur Henry Scholfield, qui donne vie à l’esprit d’innovation de Michelin grâce à un équilibre soigné entre plans très cinématographiques et la « tech touch » de la 3D.

Un lancement en France le 13 mai, qui se poursuivra dans d’autres pays en 2024

Cette nouvelle campagne multi-écrans, affichage et presse sera lancée le 13 mai 2024 en France. Elle sera déployée rapidement dans 9 autres pays à travers le monde, en Europe avec l’Espagne et l’Italie, en Asie avec la Chine, la Thaïlande, la Malaisie et le Vietnam mais aussi aux US, au Canada et au Brésil.

« Notre campagne de Marque donne à voir ce qui définit Michelin, un Groupe en mouvement dont l’innovation est l’une des forces motrices essentielles. Cette force d’innovation, universelle et optimiste, qui est dans son ADN depuis 135 ans, dessine le futur de notre Groupe. Michelin proposera demain des produits toujours plus technologiques, innovants et respectueux de l’environnement. C’est le sens de cette campagne, qui lève le voile sur quelques-uns d’entre eux », a déclaré Adeline Challon-Kemoun, membre du Comité exécutif du groupe Michelin en charge de l’Engagement d’Entreprise, des Marques et des Activités Lifestyle.

« Inventer un nouveau territoire pour une marque aussi universelle que Michelin est un rêve pour un publicitaire. Surtout à un moment où la marque n’a jamais été aussi puissante et tournée vers le futur. On savait que des pneus pouvaient nous emmener loin, mais on n’imaginait pas que ce serait aussi loin ! », a déclaré Rémi Babinet, Président fondateur de BETC.

https://www.michelin.fr/why-michelin-innovation

Photos et vidéo accessibles :

 Le film 85 secondes en français :

 https://www.youtube.com/watch?v=y64fItPkKVs

Un set de visuels - presse et affichage - en français

Presse FR : https://betc.box.com/s/yjgbndf9qk6235cs7350nxp9et01nnm4

Affichage FR : https://betc.box.com/s/h85qwhpskjkdraxfusidevz7bxlt0t01